【定制家居】热点－四大跨界企业强势进军“全屋定制”家居

    热点－四大跨界企业强势进军“全屋定制”家居

2018年家居圈新热词，发展新方向——“全屋定制”，各大家居企业进军定制家居，全面发展，除此以外各大商者对家居行业也是蠢蠢欲动。现在就由我带大家了解以下四大跨界企业进军“全屋定制”家居发展情况。

万家乐全屋定制

广东万家乐股份有限公司成立于1992年，是一家专业从事清洁能源(燃气)和可再生能源(太阳能、空气能)的高效利用，以产品和服务为核心价值的低碳、智慧型企业集团，主营发展热水及关联产业(热水系统、采暖系统、水净化系统)和厨房及关联产业(整套厨电、集成橱柜、生活电器、空气净化器)，为客户提供家居及商用热水、采暖、厨房的产品及整体系统解决方案。

广东万家乐厨房科技有限公司是由广东万家乐燃气具有限公司全额投资的新兴企业，是公司重点下属企业之一。万家乐厨房科技有限公司是万家乐的核心事业——“厨卫产业＂的重要战略版块，主要发展整体厨柜、厨房电器及厨房关联产业。其中，万家乐厨房电器已经具有20多年的发展历史。

2017年，万家乐与全屋定制生产制造专家河南丰营家居有限公司实现强强联合，合作成立万家乐全屋定制（郑州）事业部，双方共享宁波北仑、江北、天津、成都四大生产平台，在河南省温县近5万平方生产基地，具备年产实木、烤漆、双饰面、pet等10万平米门板及相应柜体的生产能力。未来，万家乐厨房科技公司将以“万家乐＂品牌为依托。以信息化制造系统为基础。配合以先进的生产设备和制造工艺。以具有国际化视野和水准的设计理念，为用户提供优质的全屋定制产品、厨房电器及厨房关联产品，致力打造国际一流，国内领先的绿色、科技型行业标杆企业集团。

2014、2015、2016年万家乐的净利润分别为1.19亿元、0.79亿元和-0.19亿元，厨卫电器经营业绩持续下滑，2016年11月11日，万家乐发出重大公告，拟7.5亿元将其厨卫电器业务进行剥离，将对应的广东万家乐燃气具有限公司100%股权分别转让给西藏汇顺40%股权和张逸诚（万家乐集团董事）60%股权，2017财年将不再拥有厨卫电器业务营收。

东鹏全屋定制

创始于1972年的东鹏，“以此为生，精于此道”专注陶瓷逾42年，先后被评为“中国名牌”、连续多次蝉联行业唯一的“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”。公司于2013年12月9日在香港联交所主板成功挂牌上市，成为我国首家在港股上市的陶瓷企业。2014年入选“中国500最具价值品牌”，以品牌价值132.35亿行业遥遥领先，成为中国陶瓷行业领军品牌。

42年来，东鹏始终把为广大消费者提供低碳、环保和极具个性化的家居产品作为一贯的追求与使命。从瓷砖、卫浴到家居文化广场，从品质制造到缔造灵性空间、世界之美，东鹏始终在探索一条整体家居之路。未来，东鹏将从制造应用型企业向平台服务型、生态发展型企业转变，成为绿色生态、环境友好型企业的引领者。

广东东鹏家居有限公司成立于2014年，是“一站式绿色家居”服务平台商，是东鹏控股旗下子公司。

“一站式绿色家居服务”是一种科学、先进、全面的装修理念和方式，它用整体的概念来审视装修的每一个环节的协调性，要求设计更为全面，周到，施工更为快捷环保，配饰成品采购更集中迅速。

简单的说，就是为业主的毛坯房做整体规划，从居室结构、功能、线条、色彩、空间的整体规划，到装饰材料、家具、电器、灯具、洁具、橱柜等的统筹安排，进行全方位、立体化施工的家装新概念。

东鹏全屋定制，旨在打造全屋零甲醛的家居空间，目前所整合的全屋产品系列有：东鹏零甲醛衣柜，东鹏零甲醛护墙板、集成天花吊顶、东鹏硅藻泥涂料、瓷砖、洁具、木地板等等，将以家装作为入口，全面整合家居全品类产品，提供一站式产品及服务。

水性科天无毒全屋定制制

水性科天集团是一家从事水性高分子技术研究和应用的高科技企业。总部位于甘肃省兰州市。

水性科技以水代替有机溶剂制备的高分子统称水基高分子，其无毒无味无污染，是高分子材料发展的重要方向之一 。

水性科天集团成立后，将技术研发作为发展之本，先后与中国科技大学、安徽大学、南京林业大学和陕西科技大学等国内知名院校进行产学研合作，建立了国内最先进的水性科技研发平台，始终致力于水性科技的应用研究、成果转化和智能家居材料的研发。迄今为止，集团已经拥有国家发明专利55项，省级科研成果30项，主持制订行业标准3项，参与制订行业标准5项等科技成果

2015年07月17日，水性科天在水立方举办品牌发布会，签约姚明为品牌代言人。

2017年，公司全面进军家居建材行业，巨资在安徽合肥桃花工业园兴建生产基地。涉及产品品类：全屋定制家居（橱柜、衣柜、木门），水性聚氨酯树脂、水性木工板、水性生态板、水性木地板、水性超细纤维合成革、水性涂料、水性密度板、水性刨花板等。

一统国际家居

一统国际家居集团是一家以家居产品的设计研发、生产制造、渠道营销以及配套装修服务为一体的综合性家居集团企业。产品覆盖美式、中式、实木、板木结合、板式系列家具。内门系统。楼梯系统。地板。家居饰品等，是中国最具实力的整体家居供应商。

一统国际家居制造系统5个大型生产制造基地总面积达40万平方米。拥有世界先进的实木家具生产线和板式家具生产线，80%的设备均由德国、意大利等地进口。产品通过iso9001国际质量体系认证，符合欧盟e1级出口标准。

一统国际家居零售系统拥有781家直营专卖店、129家大型独立家居体验馆，覆盖中国北京、上海、天津、成都、西安、杭州、重庆、武汉、大连、沈阳、长沙、南京等19个省市的家具连锁零售网络，总销售面积为45万余平方米。

一统国际家居研发设计系统拥有两个中心即“家具产品研发中心”、“整体家居设计中心”，汇聚560名家居业内设计研发精英，并与多家国际知名家居设计机构和设计团队建立深度战略合作。

一统家居总部位于北京，而定制家居事业部总部位于广东东莞，其强势的“大终端+全直营”模式在国内少见，也是京派家居的主要表现特征。

跨界大鳄来了，你怎么看？

对于大量的跨界品牌的介入，我们应理性看待，他们不是洪水猛兽，定制家具的行业特点需要时间去理解和沉淀。他们也不是水军介入，拥有品牌、人才、渠道等全面的资源，跨界进入全屋定制只是需要时间去磨合，需要沉下心来全面理解行业特点，一旦掌握，在商业模式上重新构建自身竞争优势，扩张起来将会令人刮目相看。

必须要承认，今天的跨界已经相对成熟和理性。

全行业都来上马定制，不论是做板材的，还是做五金的，还是卖电器的，甚至卖马桶的，总之市场足够大，都想来分一杯羹。面对2017年以来的定制行业疯狂上市，让更多的大佬们认为这是最后的风口了。

大量的企业疯狂进军定制家居，都忽视了几个重要的问题：

第一是大量专业人才的需求，行业的增长速度已经远远超过了人才的供给，这 样半桶水的所谓人才全部去跨界企业、去新品牌担任高管，超出能力范围，导致来也匆匆，去也匆匆。

第二是定制家居的低准入门槛、高技术、人才经营壁垒壁垒，是品牌在扩张前期需要在后台上沉淀的，而跨界企业的急功近利，以期大投入换得大产出，导致系统错乱甚至崩溃。

三是定制家居发展到了今天，进入了白热化竞争状态，创造品牌并非易事，要从新的商业模式、发展思维去看待，做产品、渠道、商业模式的差异化，我们很遗憾的看到，大量的企业进入行业后，仍然是传统思维来经营，造成产能饱和，重复投资。

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