【定制家居】跨界做定制的家居名企是如何抢占2017定制市场的？

    跨界做定制的家居名企是如何抢占2017定制市场的？

继定制家居品牌四大巨头——索菲亚、欧派家居、尚品宅配、好莱客上市以来，全屋定制行业在吸引资本高度关注的同时，也吸引了不少传统家居企业跨界淘金。

现阶段，国内定制家居市场呈野蛮生长，其投入门槛低、市场高度发展，使不少家居企业投入大笔资金，纷纷跨界发展定制家居业务。这些跨界家居企业有着良好的发展基础，同时对现阶段的定制家居环境有着清醒的认识，其中大王椰、顾家、皇朝、联邦、兔宝宝、新标等企业更是有了不俗的成绩。这些企业能在定制家居江湖中扎稳脚跟，到底都有那些招式呢？

大王椰：三年打造布兰莎

2017广州定制家居展“起步与世界同步——布兰莎品牌战略发布会”，顾国良第一次在媒体前高光亮相，对来自全国各地的经销商、合作伙伴表示，“用17年成就大王椰，用三年打造布兰莎”。

大王椰还为布兰莎确定了“六大战略”。布兰莎建立了人才战略为第一战略的企业纲领，从全国招聘、吸纳精英人才到新公司。同时，信息化战略、产品战略、人才战略、品牌战略、服务经销商战略同步推进。

在日益激烈的市场竞争下，布兰莎领势而升，持续研发新品，改进材质工艺。历经一年多的迅猛发展，布兰莎正展示出“定制黑马”的强大力量。仅2017年，布兰莎全屋定制招商400余家，开业近300家。这样的加盟速度，对很多老牌定制企业来说不可想象的，证明布兰莎品牌已获得市场与投资人的足够信任。

顾家：定制行业专业级选手

顾家自进入定制行业伊始，就投入专业团队和资源打造信息化，从3d设计到智能制造的“前后端一体化”的设计软件，实现所见即所得，通过信息化、智能化将高度价值链一体化的定制行业难关攻克，提升整体销售效率、设计效率、服务效率。从2017年的成绩单来看，跨界进入定制行业的顾家已是专业级选手。

2017年7月，中国建博会上顾家定制以“遇见顾家，预见财富”为主题，亮相展会。整个展馆围绕“新品体验空间”“3d设计体验”和“遇见顾家，预见财富”三大主线，惊艳亮相。

顾家家居全屋定制坚持“环保才是硬道理”，与万华生态板业达成长期战略合作，携南京林业大学，联合建立“定制家居环保材料研究中心”，以30多位行业资深学者为代表的专业研发团队，历经300多个日夜，研发出行业第 7 代基材零醛释放人造板 ——“环保7号”，引领行业进入“定制+”时代。

皇朝：从衣柜到定制+

从“衣柜”到“全屋定制”已是市场潮流，伴随着伊丽诗衣柜的适时成熟，皇朝家私集团领导几年前播下的种子正好踩上了集团战略的步点：将皇朝定制事业部全方位升级为集团的战略项目——“皇朝定制+”。

皇朝定制+在2017广州建博会上展出的新中式系列，不再偏执于中国传统家具设计理念，也不忘其文化底蕴的传承，而是结合时代的特殊要求，材料工艺的科技进步，不断创造出更符合人体工学的家具。

皇朝定制+，不仅意味着全屋全品类定制品牌，更实现了产品裂变，有整体橱柜、定制衣柜、智能体验、家居设计、实木整装、板木整装、板式家具、软体睡眠馆等等。通过1+n经营模式，用小投资实现大回报不再是偶然。

联邦：全品类家私定制

当“大家居”成为趋势，一直关注消费者需求及体验的联邦家私早已推出全品类家私定制。5大品牌、3000多自主产品的全品类支撑，家具、饰品一体化的全屋空间配套方案……“为家里人的生活方式进行定制”是联邦家私所倡导的理念。

2017年12月1日，在2017中国家居产业品牌创新峰会上，联邦家私荣获年度消费者喜爱品牌、年度设计创新品牌大奖。全产品线覆盖、数字化生产及营销系统支持，打造全品类家私定制核心竞争力的联邦家私，正引领行业新潮流，开启新零售下的财富新风口。

为解决空间收纳问题，但又能保证生活品质，联邦家私将其十多年专业板式定制壁柜和成品家具进行组合，再辅以专业沙发、床垫、地毯等，满足各种生活方式的定制需求。

兔宝宝：开启定制家居新时代

德华兔宝宝以装饰贴面板起家，拳头产品装饰材料一直是公司主要收入来源。2015年兔宝宝提出了“全屋定制”的战略，宣布正式进军定制家居领域。2017年7月初，兔宝宝全屋定制新品上线，从材料供应商转型成为一站式家装方案的提供者和解决者。

2017年，依托兔宝宝板材的品牌优势和渠道优势，兔宝宝全面推进了“兔宝宝易装1.0”，通过对家具板材的深加工增值服务，积极布局定制家居市场业务。公司“兔宝宝易装”业务通过6.18的线上系统测试正式进入全面推进阶段，并在试点市场正式销售，高标准开启了兔宝宝定制家居新时代。

2018年1月6日，第五届中国家居产业发展年会暨2017年度中国家居产业“大雁奖”颁奖盛典在北京国家会议中心隆重召开，兔宝宝荣获2017年度“大雁奖”中国家居产业定制家居领军品牌大奖。

新标：新标·新力量

新标家居创始于1999年，最早以铝合金门窗占据行业主导地位，之后又独立研发木门、衣柜和橱柜等子项目，实现产品链的横向发展。经过十八年的行业浸润，新标对定制概念诠释得更为透彻，100000㎡的智能生产基地，进口先进的生产设备，保证了强大高效的生产硬实力，同时借助互联网技术，在全屋延伸上，注入智能家居概念。强大的实力沉淀、不断学习创新的，让新标能抓住全屋定制的新风口，并在行业里占据一席之地。

2017年，新标主推全屋定制mall概念，主打集成一体化定制。新标每一个项目各有优势，所以现将所有优势集中在一起，让客户能一站式购齐，乐享定制。

2017年12月25日，新标家居在上海举办了新标·新力量——新标旗下全屋定制品牌森珀雅荣耀面世暨形象大使蒋欣的签约仪式，标示着新标家居正式迈入品牌2.0战略时代。

掌上明珠：老品牌的定制新征程

深耕家具行业近三十年，掌上明珠拥有超1500家门店服务千万消费者的经历，老品牌的定制新征程，为追求品质生活的消费者们带来一大福音。高品质的定制来自前端后端成熟的运营模式和技术基础，而对掌上明珠家居来说，硬实力的提升早已经准备好了。

2017年掌上明珠家居推出了兼顾时尚、生活和功能三大居家元素的全屋系列，以创意的设计和优质的品质为消费者创造精致化生活体验，而这种服务也正好满足了年轻消费者的需求，在大的市场环境下备受青睐。

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